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加碼布局新消費賽道 三七互娛投資新銳兒童食品品牌“哆貓貓”

2021-03-31 15:30 來源:廠商自助 作者:37hy

近日,新銳兒童食品品牌“哆貓貓”完成千萬美元Pre-A輪融資,由三七互娛、星納赫資本、翊翎資本共同領投,老股東海納亞洲創投基金SIG跟投。對于此次投資,三七互娛相關負責人表示,“我們一直在關注新消費賽道中的優質投資標的,加碼布局。目前在兒童食品賽道上,我們看好哆貓貓創始團隊的創業初心和品牌洞察、差異化大單品的持續打造能力、從線上到線下多渠道的快速開拓能力?!?/p>

哆貓貓成立于2020年9月,定位于6個月到12歲的兒童食品品牌,產品線覆蓋主輔食、零食、調味品,主打“不添加香精,不添加人工色素,不添加防腐劑”的健康兒童食品。去年12月,哆貓貓完成數百萬美金天使輪融資,由SIG獨家投資。

提早布局,抓住中國兒童食品賽道風口

近年來,隨著“千禧父母”入場,兒童食品的消費底層邏輯也在變遷。越來越多的年輕家長在選購兒童食品時,更關注兒童食品的營養性與安全性。而伴隨著年輕家長的零食消費觀念提升,除了兒童的主輔食之外,兒童零食也成為不可忽視的增量市場。根據QYResearch發布的《2018年全球兒童零食市場研究報告》顯示,從2018年到2023年,兒童零食市場預計將以10%到15%的復合年增長率穩定增長。

目前,國內幾大休閑食品品牌,如三只松鼠、良品鋪子、百草味等都爭相入局兒童食品。而哆貓貓結合“好吃、好玩、健康”產品理念,持續在產品研發實力、零食體驗場景以及渠道拓展上建構競爭壁壘,形成差異化競爭優勢。目前,哆貓貓已推出營養成分和食品相結合的營養果凍吸吸樂、益生菌酸奶溶豆、牛初乳高鈣奶貝等代表產品。同時,哆貓貓計劃將在每個季度都會推出一款超級大單品,形成爆品優勢。此外,哆貓貓還致力于打造“親子零食”場景,包括在包裝內頁設置包含育兒小tips和趣味繪本的“親子互動板塊”,讓零食充當孩子和父母之間傳遞歡樂的因子。而在渠道布局上,全面布局線上主流電商平臺、線下母嬰門店和品牌私域,預計將在2021年第二季度布局全國5000+家母嬰連鎖門店。

在逐漸升溫的中國兒童食品賽道,出現龍頭品牌、形成品牌梯隊也是大勢所趨。此時切入中國兒童食品賽道,能很好地把握住賽道的結構性機遇?;诖?,三七互娛此時投資哆貓貓,一方面能通過這個這個優質標的持續進擊新消費賽道。另一方面可以在哆貓貓的場景內容打造、流量運營等方面進行投后賦能,與其協同可持續發展。

聚焦Z世代增量市場,押注新消費賽道

去年以來,三七互娛在布局文創產業鏈上下游賽道的同時,頻頻押注新消費賽道。截至目前,三七互娛已投資線上線下相結合的智慧停車品牌“互助停車”、外賣咖啡品牌“Nowwa挪瓦咖啡”以及速食網紅米粉品牌“陽際山野”等。三七互娛相關負責人表示,投資新消費品牌切入新消費賽道,是聚焦Z世代增量市場的舉措之一,也有利于了解未來的消費趨勢。

從第一批90后走到了而立之年,Z世代(95后以及00后)逐漸成為消費的主力軍,他們價值觀以及消費觀也更多元、更特別,催生出更多新經濟的可能性。2020年10月,三七互娛明確了“給世界帶來快樂”的企業使命,致力于打造滿足不同用戶需求以及喜好的年輕化、多元話產品,帶給用戶充實愉悅感的快樂。對于年輕“Z世代”增量市場更多元化的新消費需求,三七互娛一直在關注新消費賽道的風口,尋找新消費賽道上的優質標的,通過投資入股的方式與其協同可持續發展,更好地滿足市場需求,提供更多優質產品體驗,為企業帶來新的增長空間。

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